移动短视频时代基于次级品牌杠杆效应的网红营销策略探究

随着移动设备的普及,网速的提升,流量资费的降低,集合多媒体形式的移动短视频平台逐渐成为人们获取信息咨询的首要工具。作为移动短视频时代的开启者——网红,从晒、搞笑、记录的心理满足,逐渐走向商业化趋向,顺应而出的网红营销也逐渐变得成熟。本文以美拍APP为移动短视频平台代表,分析短视频平台网红营销发展现状,探析基于次级品牌杠杆效应的网红营销模式的发展策略。