小程序游戏走红背后的传播学分析——以“跳一跳”为例

截止2018年1月15日,微信小程序游戏的累计用户已达到3.1亿,已具备一定的用户根基。"跳一跳"作为微信小程序游戏的招牌,它的迅速走红顺应了娱乐化、碎片化的时代背景;从传播模式来看,"跳一跳"借力微信平台的自身优势,呈现出基于微信好友强关系的分享扩散模式;而从用户心理机制的角度来思考,"跳一跳"的流行是从众心理和竞争心理交互作用的产物,使用户在潜移默化中对这款小程序游戏产生使用依赖。"跳一跳"作为2017年腾讯主推的新产品,从传播学的视域下浅析它走红的原因,为我们研究新媒体时代新应用的传播与推广,具有重要的借鉴意义。