媒体融合背景下我国对农电视节目持续创新的思考

新媒体的迅速崛起引发了传统媒体格局的重大变化与调整。在电视领域,相较于纸质媒体在传播介质电子化与传播终端移动化的消解式媒体融合变革,电视的媒体融合演进呈现出自身的某些特征。"中央厨房"式全媒体内容资源整合和推送发布平台的搭建,实现了电视内容生产的多平台、多终端、多层次传播。值得关注的是,电视的主播渠道还在传统的电视平台。电视传播的内容,主要还是传统的节目样式,但在节目内容的表现和构成方式、节目传播的深化互动等方面产生一定的创新,取得了一些可喜成果。实践启示我们,传统电视的媒体融合发展,归根到底要回归到电视的业务层面。对农服务节目还有待进一步充分运用新媒体思维,嫁接电视与新媒体科技优势,从振兴乡村与深化推进城乡经济文化一体化的高度上,优化内容生产。