头条说什么:话语权的构建及其影响——以《浙江新闻联播》为例

头条是媒体最重要的新闻报道,头条的背后是媒体话语权的集中体现。本文以浙江卫视《浙江新闻联播》为例,选取2018年1月1日至6月30日期间共181条头条报道进行实证分析,从话语权构建角度解读主流媒体的话题倾向、价值取向、引导方向。《浙江新闻联播》突出头条的政治性,构建了话语领导权;突出头条的时代性,构建了话语设置权;突出头条的群众性,构建了话语主动权。在喧哗嘈杂的舆论场里,媒体话语权意味着阵地、价值和影响力。