沉浸式传播对传统广播转型的启示

沉浸式传播的核心要素在"沉浸"二字,如何让受众沉浸在特定的场景中,这直接关系着传播效果。这一传播理念也对传统广播媒体转型带来了新的思考和启示:作为"非视觉"的媒体,广播既有"视觉沉浸"的现实短板,也有"声音沉浸"的先天优势。广播应主动营造不同场景,在内容生产、互动模式以及传播过程的多个环节中,力求与受众的现实生活及消费活动建立紧密的关系。受众越是沉浸其中,对广播媒体的依赖性就越强,广播媒体的生活化特征与服务性功能也越凸显,并最终转化为广播媒体的品牌价值与商业价值。