微电影广告传播优势分析——以陈可辛导演的《三分钟》为例

随着经济的快速发展，广告市场的竞争也越来越激烈，微电影广告就是在这样的背景下兴起的一种新型的广告形式。传统电影中植入广告风险大、效益低，所以还不如将广告制作成电影。微电影广告是2010年出现的，一般都是广告主为了宣传某种商业信息而拍摄的。这种广告电影，广告在电影中处于中心地位，贯穿于整个电影故事情节的始末，广告传达的理念也更加深入人心。微电影广告的形成与发展有着深刻的时代背景，就其产生的根源而言，是传统短片广告与现代数字信息技术融合的结果。其优势在于浓缩了电影创作的艺术性和美学，长于叙事，故事性强，并且广告植入较为含蓄自然，故而易于被大众接受。