体育广告中的女性形象变迁与价值传播分析

通过对近年来国内知名体育用品企业的广告收集,调查分析其中的女性形象,归纳出体育广告中的女性形象有四个变化趋势——从乡土趋向现代、从依附趋向独立、从含蓄趋向张扬、从"自我"趋向"本我";提出体育广告中女性形象变迁的政治经济文化动因,指出体育广告中女性形象的价值传播意义,以期为未来体育广告中的女性形象塑造发挥借鉴作用。