融媒体时代社会公益治理模式探究——以“99公益日”为例

Study on Social Welfare Governance Model in the Convergence Media Era

随着以覆盖面广、影响力大、传播速度快、交互性强为主要特征的融媒体时代的到来,社会的公益理念以及社会公益事业的发展模式都发生了翻天覆地的变化,我国公益事业呈现出与以往不同的特征。在融媒体带来社会公益理念创新的同时,社会公益事业在主体布局、发展模式、参与范式等方面呈现出新的变化,而传统的社会公益管理模式已经难以适应这种变化。本文以腾讯公益基金会发起的"99公益日"为例,从参与主体、技术手段以及组织形态等方面对融媒体形势下的公益网络治理新模式展开探究,以期为社会公益治理能力的提升提供借鉴。