电子竞技游戏炫耀性虚拟产品购买意愿研究

电子竞技游戏相关产业目前在中国蓬勃发展,大量的游戏品种衍生的虚拟产品种类繁多,已成为一个巨大的市场。然而,有关这类虚拟产品如何吸引消费者购买的研究极少。本研究获取113份有效问卷,基于结构方程模型,得出结论认为:物质主义、面子意识、自我满足对消费者购买电子竞技游戏炫耀性虚拟产品的意愿有显著正向影响,其中物质主义和自我满足对面子意识和购买意愿之间构成部分中介效应。根据研究结果,为电子竞技游戏产业从业者提出了一定建议。