摘要
伴随90、00后逐渐成为消费主力军,许多品牌选择紧跟市场潮流,以二次元IP作为营销切入点。基于对品牌二次元营销的实践总结,品牌二次元营销一般遵循"3S"法则,即符号、故事和共赢。本文以麦当劳×《全职高手》为例,从"3S"法则视角分析了该品牌对二次元的符号运用、情感运用以及与用户沟通等方面的基本特征,进而为品牌相关营销提供建议。
出处
《今传媒》
2018年第7期60-61,共2页
Today＇s Mass Media
基金
江西省社科规划:"移动互联网下网络广告治理机制研究"(16xw03)
江西省高校人文社科:"我国网络问政长效机制研究"(XW1206)
