程序化广告场景匹配研究

随着大数据技术应用的增多、移动互联网技术的发展以及消费者行为习惯的变迁,程序化广告作为一种新的广告形式受到广告主、媒体等的关注,并逐渐发展成为一种成熟的广告形式。本文从场景传播的视角出发,通过分析场景时代消费者广告信息消费的特点,以今日头条程序化广告为例,提出了程序化广告如何实现场景匹配,并对程序化广告的广告效果进行了反思。