电商企业商标运作的“攻守道”

The Offensive and Defense Strategies of Trademark Operation for E-commerce Companies

我国各大电商平台将注册商标作为准入的必要条件,进一步凸显了商标对于电商企业的重要性。在激烈的市场竞争中,电商企业竞争优势的取得离不开成功的商标运作策略。根据我国商标法所确立的"注册主义"、"申请在先"及"分类保护"原则,电商企业应及早进行商标布局,预防抢注,并将企业商号、域名与商标统筹协调,建立一体化商业标识体系。在注册类别上精准定位,并积极应对商标恶意敲诈,建构进可攻、退可守,"攻防结合"的新型商标体系。