微信公众号的传播效果研究——以“腾讯公益”为例

选择微信公众号"腾讯公益"为研究对象,采用内容分析法对它的传播效果进行研究。研究发现,"腾讯公益"微信公众号发布的内容兼顾了公益宣传与企业形象的树立;受众更多的以情绪性评论的方式参与讨论,对公益活动的参与性评论较少;受众的正面评论较多,态度积极。"腾讯公益"微信公众号存在与受众评论互动较少的问题。