“去媒介化”环境下未来广告行业的发展——以Google商业模式为例

当前全球经济下行,传统广告营销行业由于客户预算缩减而走下坡路;随着数字产业的发展,广告营销圈出现"去媒介化"的趋势,数字化转型升级值得期待。Google作为全球最大的"互联网在线广告商",广告收入是其销售额的最强支柱,逐年走高的数字广告收益应受到广告行业的足够重视。在"去媒介化"现象的影响下,Google广告商业模式凸显了去中心化的特质,广告主和广告发布商无缝对接;更加重视信任问题,严厉打击广告作弊行为;同时也推动了信息数据链接,关注个性化体验,最终形成了一个良好的广告生态圈。以Google为例,未来广告行业应当认真思考发展方向和形式,如何顺应数字产业推动下的"去媒介化"发展趋势。