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基于受众沉浸体验的网络直播内容营销策略研究 被引量:4

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摘要 当前直播行业趋向稳定健康发展,各大直播平台和主播面对激烈的行业竞争,最大的挑战是保持用户黏度。应用米哈里·契克森米哈赖"沉浸体验是人们愿意持续从事某种活动的真正动机"这一观点,结合其分析的沉浸体验九大特征,提出促使受众产生沉浸体验的三大因素是需求、体验与收获。因此,直播平台和主播应精准定位用户需求,努力提升用户体验,满足用户获得感,以此来保持用户黏度。
作者 盛静
出处 《现代商业》 2018年第9期19-21,共3页 Modern Business
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参考文献6

二级参考文献33

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共引文献215

同被引文献44

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