“影游联动”中的营销手段分析——以《微微一笑很倾城》为例

近几年文化产品市场得以迅速的发展,围绕知识财产("IP")进行创新,联动、融合的业务发展方式也随之兴起,其中"影游联动"是"IP"产业链条中的核心变现模式之一。但"影游联动"的成功案例,近年来除了《微微一笑很倾城》之外再无其他。因此本文主要分析《微微一笑很倾城》成功的"影游联动"营销手段,以期为"影游联动"模式提供更多的营销建议。