电子商务环境下农产品商家信用评价指标体系研究

Study on credit evaluation index system of agricultural product merchants under e-commerce environment

农产品电子商务目前正处于高速发展阶段,但是网络交易过程中的信用问题却严重阻碍了其进一步健康发展。在对已有文献研究分析的基础上,首先以网络购物者行为模型为理论依据,运用信息沉淀法构建了农产品电子商务商家信用评价初始指标体系。然后通过探索性因子分析和验证性因子分析,对所提出的初始指标体系进行了修正与检验。最终确定了由基本信息、交易信息、产品因素和物流因素等4个维度及18个指标构成的农产品电子商务商家信用评价指标体系。研究有助于涉农电子商务网站构建合理的信用评价模型,鉴别有效信用商家、减少交易欺诈的发生。