中国本土品牌国际化模式探析——以“李宁”为例

1先品牌国际化,再市场国际化1.1战略的提出在1997年亚洲金融风暴的影响下,＂李宁＂公司的销售业绩遭遇到了滑铁卢,使其意识到拥有国际品牌的跨国公司能够抵御区域性的营销危机,1999年李宁公司提出＂市场国际化＂的发展战略,并成立国际贸易部。