摘要
消费社会,面对消费多元化的汽车市场,具有代表性的汽车平面广告在大多数的传播媒介中属于凤毛麟角。放眼今天的大小媒体中,汽车广告俨然以主力军的姿态傲居于各大媒体炙手可热的版面位置,更是进行着各种颠覆传统汽车广告表现手法的尝试,使汽车广告不仅只注重其本身的使用价值,更加注重生活方式的转变,传递汽车消费中所蕴涵的文化内涵与价值观等等。汽车平面广告作为所有汽车广告的代言人,如何把其对社会文化和人们生活的作用演绎出来,遵循更侧重于生动、巧妙的途径来传递产品的信息,这是汽车平面广告要面对的问题和重大考验。因此文章在消费社会这样一个时代的大背景下,以汽车平面广告展开分析,研究消费者的内心世界,应该如何采用更具有感染力、号召力的创意与表现方式,才能使汽车企业在汽车消费市场竞争中脱颖而出?并研究其在消费文化形成中的作用及其影响。
