纯网综艺植入广告的新发展——以《热血街舞团》和《这!就是街舞》为例

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摘要 2018年春季,街舞文化引爆网络要归功于两档纯网综艺《热血街舞团》和《这!就是街舞》。除了令街舞这一小众文化进入大众视野,其植入广告模式也相当值得探究,内生广告的全面繁荣,对受众的精准定位,特别是其中艺术性与创意性兼具的"创意中插",更是做到了营销与艺术的双赢,在"润物细无声"的品牌营销之外,还能让观众对每期节目的"创意中插"有所期盼。

作者邓天一

机构地区湖南师范大学新闻与传播学院

出处《新媒体研究》 2018年第15期35-37,共3页 New Media Research

关键词纯网综艺植入广告创意中插街舞受众

分类号 G2 [文化科学]

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