从战略层面分析贝因美巨亏的原因及建议

近几年,国内的母婴食品市场竞争激烈,与此同时,国家奶粉新政的陆续出台,这些都给母婴食品行业带来了不小的挑战。贝因美作为同行业中变化最大的企业之一,从曾经的"国产奶粉老大"变成如今的"乳业亏损王",销售业绩逐年下滑,净利润从2013年盈利7.21亿下降至2017年亏损9.6亿,同比下降了233%。虽然在利润下降的这几年,贝因美做出了相应的补救措施,但大多都是饮鸩止渴或是杀鸡取卵。文章以贝因美近几年的财务数据为基点,从战略管理的角度分析近几年贝因美利润下降至巨亏的原因,同时利用SWOT矩阵模型对贝因美内部条件和外部环境进行分析,并给出相应的总结和建议。