媒体融合须有革命性举措

媒体融合早已经不是什么新话题,但却是当下媒体改革发展的关键所在。客观而论,尽管媒体融合这一概念提出多年,但在一些媒体和一些地方,媒体融合的效率和效果并不理想。说得响亮落实不力的尴尬局面,使得媒体改革的时间窗口大大缩小。细而剖之,之所以出现这样的局面,原因无外乎以下三个方面。其一,缺乏主动性。许多媒体从业者,对于媒体融合,缺乏主动和积极的响应。习惯于用自己更为熟悉的套路去处理当下的媒体事务：内容生产没有明显改观,产品形态没有创新突破,体制机制没有应时而变。