基于MOA模型的消费者生态农产品重购意愿研究

Analysis of consumers’ repurchase intention of eco-agricultural products: a perspective of MOA model

本文基于MOA（动机-机会-能力）模型的分析框架,探讨了消费者购买动机、信息获取机会、参与能力和满意度对重购意愿的影响。研究表明：购买动机、满意度对重购意愿均具有直接的正向影响;参与能力不仅对重购意愿有直接的正向影响,还通过满意度的中介作用间接正向影响重购意愿,且直接效果大于间接效果;信息获取机会通过满意度的中介作用间接正向影响重购意愿。