公共外交新思维:国家营销——以“韩流”为例

关于国家营销一词,出自于营销学大师科特勒(Philip Kotler)的著作《国家营销——创建国家财富的战略方法》,他从国际贸易的角度,探讨国家如何完善自身的投资环境,以吸引外来投资和扶持本国企业,但科特勒的讨论偏重经济分析,并未特别讨论如何将国家转化为一个"品牌"来制订外交政策。本文以我国的近邻韩国为例,从"韩流"的成功案例上汲取经验,从而探讨如何进一步推动我国的公共外交战略。