无印良品“无品牌”广告策略中的符号学理论应用

研究无印良品"无品牌"广告策略中的符号学相关理论的应用。根据符号学的相关理论,分析无印良品"无品牌"广告策略的符号传达特征,在形式表现层面以及内涵价值层面的体现,总结无印良品中的符号学理论应用对当代设计的启发。从符号学的角度可以看到,无印良品通过建立一个虚指示物,即"零符号"的传达,引导消费者根据接收到的产品外延信息重新赋予品牌新的符号意义,从而构成无印良品对于消费者自身而言的内涵价值。