农户对利用微商APP销售农产品的接受行为研究

本研究通过计划行为理论模型（TBP）构建实证模型，根据研究问题设计调查问卷，收集整理数据后进行分析，验证了影响农户对利用微商销售农产品的接受行为的因素，得到接受行为的研究结论，并提供了一些有针对性的建议。