基于女性视角的广告创意策略研究——以潘婷为例

广告作为重要的传播手段,是企业与消费者沟通不可忽视的渠道。近年来,随着整合营销传播理念的不断推广,广告渐渐成为集思想性与观赏性为一体的文化传播载体。采用案例分析的方法,以潘婷为例,探究女性视角下的广告创意策略,从整合营销传播策略的角度,研究成功广告创意策略的形成;从广告本身的角度,研究运用多种社会理论的广告创意的形成,以期帮助跨国企业更好地在中国市场形成品牌效应,扩大忠实的群体。同时,给中国企业走进国际市场,通过广告创意提升国际影响力以启示。