面向大学生的短视频传播和创新机制研究

大数据时代,短视频以其短小、快速、形象的特征迅速占领市场。基于新闻传播由传者向受者转换的角度,分析大学生群体短视频的传播机制和创作原理,以"抖音"APP为例,介绍短视频的发展历史、特征及"抖音"的产品运营形式。结合今日头条的推荐算法和传播学教程的相关理论,利用图示分析法和理论研究的方法,介绍大学生群体短视频模式结构推荐、用户反向式传播,探究通过大学生群体行为数据和大学生群体用户画像,向大学生群体用户推送优质正能量视频。采用数据分析"抖音"市场定位年轻化及软件,大学生群体用户刺激新型社交产品形态短视频的改革创新。根据不同的传播机制和创作原理,短视频传递的观念和情感会有差异性,探究了新媒体时代短视频校园社区。