基于“4V理论”的出版微信公众号差异化营销——以北京大学出版社为例

新媒体时代,出版社利用微信公众号进行营销宣传已成业界常态。如何选择营销策略打造微信公众号以达到良好的传播与营销效果,成为各大出版社关注的问题。以北京大学出版社微信公众号为例,结合差异化、功能化、附加价值、共鸣(4V)营销组合理论,分析其在微信公众号运营上的差异化营销策略,希望能够对出版社的微信公众号运营起到借鉴作用。