互联网时代的品牌建设：通过—切手段与用户对话

谈品牌理论，不能脱离时代背景。当前以互联网为代表的新传播技术给“传播”和“媒介”带来了深刻变革，这种变革展体现在传播环境、传播过程、传播模式和传播手段上。互联网在基础设施、具体应用及制度层面都发挥了巨大作用。可以说，互联网已经成为了人类智慧成果和文明成果的结晶，并在继续创造新的历史。那么，在这样的“特定时代”，品牌建设的既有理论无疑需要革新。