非竞争性品牌联盟的运作策略研究

Research on the Operation Strategy of Noncompetitive Operation Brand Alliance

虽然非竞争性品牌联盟被广泛应用于营销界,但仍面临着失败率高的巨大挑战。联盟的危机产生受多种因素影响,亟需有针对性地提出相应的建构策略和发展策略,并在互联网时代下为非竞争性品牌联盟的未来发掘出更多新模式和新机遇。非竞争性品牌联盟的发展趋势,包括线上品牌自组平台模式、线下品牌拓展线上业务模式、线上和线下品牌联合协同模式。