回归用户“互联网+电视”双重价值凸显

OTT是什么？这可能是近两年OWT从业者需要回答的最多的问题。的确，对于OTT，人们的认知呈现两极分化，这体现在国内的广告主对于OTT还处在懵懂的启蒙阶段，能够系统而完整了解的人寥寥无几；而对于具备前瞻视野，投放经验丰富的Global企业主来说，OTT的营销价值及其投放策略早已了然于胸，并且OTT投放在其内部已经成为独立预算。这样的认知两极化也表明，OTT的极速发展速度与市场的认知并不匹配。