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30天,破局高端冰箱市场 广旭助力美的630冰箱上市传播campaign
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摘要
挑战:晋级万元市场,打破“三强鼎立” 熟悉家电行业的人都知道,开门高端冰箱市场是海尔、西门子、三星的天下,美的与对标产品还有一定差距,亟需重点突破。海尔卡萨帝通过“细胞级养鲜技术”占领认知,更有双品牌力加持,站稳高端市场老大地位;西门子通过自身品牌力和零度PLUS保鲜技术紧跟海尔;三星则强调自身智能保鲜技术。可以看到,竞品的制胜法宝,是打“品牌影响力+产品技术力”的组合牌。
机构地区
广旭整合传播
出处
《声屏世界(广告人)》
2018年第9期78-81,共4页
Voice & Screen World
关键词
冰箱市场
保鲜技术
传播
上市
家电行业
高端市场
PLUS
西门子
分类号
TN011 [电子电信—物理电子学]
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声屏世界(广告人)
2018年 第9期
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