桃花坞木刻年画在婚纱品牌传播中的情感价值探析

The emotional value of Taohuawu woodcut New Year pictures in the spread of wedding brand

在比价和比质趋同化背景下,现代品牌的市场竞争转向了品牌传播力竞争。剖析婚纱品牌传播中体现情感价值的必要性;解读桃花坞木刻年画的情感影响力,寻求与现代营销美学的契合点;从感官体验服务、定制服务和情感延伸服务三方面,探讨桃花坞木刻年画在婚纱品牌传播中的情感体现。拟给婚纱品牌传播中传统文化元素及人文精神的融入带来启示,并为现代婚纱品牌的情感化设计提供更为开阔的创意思路。