商品美学扩张下的中国女性购买行为分析——以YSL圣诞限量款星辰口红为例

口红是具有女性消费符号的商品,2016年年末YSL限量星辰口红掀起了中国女性全球购买热潮。本文运用文本分析的方法对女性消费者在购买时存在盲目消费的特点进行批判。女性消费者在商品美学的扩张下容易丧失自主性和独立性。YSL利用女性的这一特点将消费者的需求转化成为欲求,通过异化商品价值对消费者产生伪需求,最终实现资本变现。