新零售背景下的生鲜电商品牌资产探究——以盒马鲜生为例

前言 随着互联网流量红利的逐渐衰退，电子商务的局限性明显突出，缺少体验消费场景、图文和实物不一致等主要问题促使各大电商不得不选择另辟蹊径，探索渠道下沉和渠道融合，将从前的线下实体零售商与线上电商的竞争模式转变为线上线下融合，取长补短的经营模式。消费者消费结构不断升级，对于商品品质、消费方式和消费体验的要求逐步提升，省时便利成为消费者寻求的新标准，这使生鲜电商重新“复活”。