在线平台中用户互动对品牌传播的影响研究——以网易云音乐为例

随着网络发展的日趋成熟,人们获取信息的渠道越来越多,传播媒体也空前壮大,品牌同质化日益严重。传统的品牌传播方式如广告、公关传播等,因为其成本高且无法预测传播效果等因素,使其无法适应激烈的品牌角逐。通过对传统品牌传播和在线品牌传播的特点、在线品牌传播的影响因素和传播方式、网易云音乐用户互动对品牌传播的影响这些方面的研究,引起企业对用户互动的重视,借用户互动扩大其品牌传播,提升品牌知名度。