努力使企事业单位新闻传播冲出重围有作为——以企事业单位内刊为例

内部刊物不再单指纸质期刊,内部刊物已经发展成为涵盖网站、微信、微博、电子刊、移动客户端、电视、视频直播等媒介的现代新闻、文化、娱乐传播体系。内刊人应当深入单位、深入实际调查研究,俯下身、说实话、动真情,推出有思想、有温度、有品质的作品,同主流新闻媒体一起担当"高举旗帜,引领导向"的重任,成为本单位的新型智库资源和事业发展风向标。把领导当第一客户。企事业内刊要具备高影响力和公信力,必须以市场经济效益为导向,才能赢得领导的支持和信任。企事业单位领导大都有市场经验,办刊人若缺乏市场理念就难以跟上领导的思路。"不谋全局者,不足谋一域。"内刊人既要眼睛向下,又要着洞察世界;既要脚踏实地,也要仰望星空。当今时代,最让人不可思议的是跨界"打劫",最能出效率的也是跨界"打劫"。办好内刊又要善于跳出内刊,才能打通两个舆论场,优势互补,相得益彰。