新媒体环境下受众的新闻期待研究——以“红黄蓝”事件为例

On Audience's News Expectation in New Media Environment——Taking "RYB Kindergarten" Event as an Example

随着新媒体技术的快速发展,传统的新闻受众已经不再是被动接受新闻的人们。微博、微信、QQ以及微视频等社交性交流工具的盛行,为其改变"信息消费者"单一身份、主动表达阅读期待开辟了新的途径。受众的新闻期待意识不断被重视,但是新媒体下的受众新闻期待较之以往具有异质性以及匿名性等新的变化,从而对新闻行业产生影响,进而引起公众话语格局、新闻传播业内规范、社会宣传等相关领域的变动。因此新媒体下的受众新闻期待成为学界和业界关注的热点。本文将20世纪不同历史时期的受众新闻期待表现形式进行比较,并以"红黄蓝"事件为例,重点研究新媒体环境下,受众新闻期待的发展、表现形式、存在问题及解决方案。