泰国广告概况研究

On the Profile of Thailand Advertising

排名前十位的广告公司占据泰国广告市场一半的份额,而其中只有一家是真正的泰国本土广告公司,其它都是外国广告公司。从历史和现在的角度来说,泰国广告业都是西方广告影响下的产物。在其它大众媒体广告份额占比明显下滑和新媒体、小众媒体占比急剧上升的背景下,电视广告仍然稳定地占据了60%左右的广告市场,电视媒体的绝对优势地位预计未来仍将持续相当长一段时间。目前,泰国最主要的5个电视频道几乎垄断了电视广告市场,虽然泰国迈入数字电视时代后频道数量大幅增加,但被4-5个频道强势瓜分电视广告市场份额的局面短期不会改变。