传播中国文化符号 坚定中华文化自信--中国文化符号在公益广告中的使用状况及思考

Spreading the Symbols of Chinese Culture, Strengthening the Confidence of Chinese Culture——The Using of Chinese Cultural Symbols in Public Service Advertisements and Reflections

党的十九大报告强调,要坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛。传播中国文化符号是坚定中华文化自信的重要路径。文章采用内容分析法,以全国优秀广播电视公益广告作品库作品为例,分析中国文化符号在公益广告中的使用状况,并进行相关思考。研究发现,有过半的广告样本使用了中国文化符号,广告主题、广告制作单位、广告表现方式等因素对广告是否使用中国文化符号有一定影响;不同类型的中国文化符号的使用次数不一、表现形式各异。文章从宏观、中观和微观等层面分析其成因,并在此基础上提出进一步利用公益广告传播中国文化符号的对策建议。