文化差异、本地市场效应与中国文化产品出口

Cultural Diversity,Home Market Effect,and Export of Chinese Cultural Products

由于文化产品异质性的存在,不同类型文化产品在报酬递增与贸易成本上表现出较大差异。此外,文化产品作为文化内容的载体,与其相关的贸易活动并不是简单的经济活动,也是一个文化传播的过程,因此常受到贸易双方文化差异的直接影响。同样,由于文化产品的异质性,不同类型文化产品在出口过程中也会受到文化差异的影响。研究结论表明,从各类文化产品来看,文化差异始终对中国文化产品出口形成本地市场效应起抑制作用,但对不同类型文化产品的作用程度不同;在控制劳动资本比这一变量的情况下,可以看出中国文化产品出口规模部分由本地市场效应决定。研究启示:企业应加强文化交流、促进文化融合;出口企业应重视国内市场,增强本土文化认同感;注重中国文化亲和力的塑造,广泛建立国与国之间的文化交流,提高对中国文化的认同感,将中华文化的优秀基因渗透到文化产品出口的方方面面。