以进口片为工具变量的中国院线排片策略研究

排片策略会影响观影需求、宣发行为,因而是决定票房高低的关键因素。文章通过统计2009—2017年中国内地院线进口美国电影的数量与单片票房,借助工具变量法,将单部进口美国电影票房作为被解释变量,并以进口美国电影上映时间间隔为解释变量,另外设置居民消费价格指数、电影评分为两个控制变量,探究进口美国影片上映时间间隔对于单部电影票房的影响。研究表明,单部美国片上映时间间隔与其票房并无显著关系,正在实行的"进一步开放配额制度"与"国产片保护月"政策并未对进口片票房产生负面影响,进口片在中国仍有广大潜在市场以待开发,中国院线仍可适当增加进口片的放映量与排片密度以获得最大收益。