期刊文献+

近现代“国货”观念与广告的民族主义致思*——基于美国“中国学”的批判性视角 被引量:2

下载PDF
导出
摘要 美国"中国学"学界认为,中国近现代国货广告是国货运动的重要组成部分,后者导源于近人郑观应的"商战"思想,并与现代商品人类学高度契合,这种学说还从理论逻辑上确保了"国货"之名的正当性和合法性。"国货"观念形成后迅速向商业广告领域广泛渗透,并被国货广告商提炼为对抗外来商品宣传的各种方法论策略。这些策略虽然一定程度上实效显著,但由于它很难厘清全球/地方、传统/现代之间的深层次矛盾,致使"作为方法的国货广告"及其背后的思想基础在逻辑上陷入了两难困境;基于这种自相矛盾的命题开展的所谓"国货运动",其实践后果不仅会一定程度上激化国内矛盾,而且有可能导致激进种族主义甚至法西斯主义。上述观点蕴含着明显的他者化和东方学思维,需要进行审慎细致的反思批判。
作者 李金正
出处 《现代传播(中国传媒大学学报)》 CSSCI 北大核心 2018年第8期136-140,共5页 Modern Communication(Journal of Communication University of China)
基金 重庆市社科规划青年项目"英语学界的中国广告文化研究(1911-2011)"(项目编号:017QNCB22) 中央高校基本科研业务费专项项目"他者镜像与接受变异:英美汉学界的中国近现代广告文化研究(1905-1949)"(项目编号:2017CDJSK07XK10)的研究成果
  • 相关文献

同被引文献15

引证文献2

二级引证文献4

相关作者

内容加载中请稍等...

相关机构

内容加载中请稍等...

相关主题

内容加载中请稍等...

浏览历史

内容加载中请稍等...
;
使用帮助 返回顶部