地市级公安类抖音政务号的传播策略分析——以“平安杭州”为例

抖音作为短视频行业的佼佼者,已开始了"政务+"的正能量传播形态。据人民网舆情数据中心报告可得,在抖音政务号所涵盖的110个机构类型中,旅游类机构账号占政务号总量的25.9%,这也让旅游政务号成为一道风景线。除旅游类政务号外,公安类、地方发布类、文化类账号数量分列前2-4位。本文以"平安杭州"抖音号为例,通过对平安杭州近一个月发布的视频为例,详细解析公安类政务抖音号内容特征及传播策略。