中国商业广告协会数字营销研究院院长马旗戟：品牌由市场参与者共同定义

“从某种程度上可以讲，品牌的拥有者虽然是品牌主或企业，但品牌的价值赋予和意义诠释却由市场所有参与者共同定义，这是一个重要趋势。”基于多年的职场经历和对品牌的观察，马旗戟对品牌研究有着自己独到的观点。在他看来，品牌的塑造过程，实际上是品牌由构建市场到影响社会的一个过程。