浅析迪士尼主题乐园的营销策略——基于全球化营销与本土化营销融合的视角

迪士尼主题乐园在向全球扩张、成为国际知名品牌的历程中,始终秉承着既坚持"迪士尼化"的全球统一标准、又借鉴和吸收本土元素的营销策略,积累了全球化营销与本土化营销融合的丰富经验。与此同时,这一营销策略也面临着全球化进程中在本土的水土不服、目标群体偏好愈加分散和经济全球化下竞争激烈等严峻挑战,因此,迪士尼主题乐园深化全球化与本土化融合的营销策略,势在必行。