社会主义核心价值观大众传播的现实情境与未来走向

The Realistic Situation and Future Trend of the Mass Communication of Socialist Core Values

社会核心价值观只有通过有效传播并转化为大众的自觉价值认同,才能发挥凝聚社会共识、规范社会行为的功能。传统传播格局下,基于主—客二分的主体性认识论,社会核心价值观大众传播所奉行的经典灌输法行之有效。然而,网络新媒体带来了传播格局的变迁,传播者与大众的关系发生了根本性变化。网络大众传播中,经典灌输法之有效性受到极大消解。而社会主义核心价值观大众传播要适应网络传播新格局,就需在哲学认识论层面审视社会主义核心价值观大众认同的价值旨向,剖析网络大众传播关系的结构特征,反思主体性灌输方法之效用条件,探索主体间双向互动推进社会主义核心价值观网络大众传播的新路径。