节事活动对城市形象的塑造研究——以洛阳牡丹文化节为例

节事活动形式多样、主题多元,为参与者提供了休闲娱乐的平台,同时具有较强的集聚效应,对城市形象具有较好的塑造作用。以洛阳牡丹文化节为例,探讨洛阳节事活动对城市形象的塑造机制,指出洛阳节事活动对城市视觉识别系统、城市行为识别系统以及城市理念识别系统具有很好的提升作用,同时从节事活动本身、建立节事活动的新闻媒体中心传播策略以及政府宏观调控三个方面,为进一步提升节事活动对城市形象的塑造提出建议。