论互联网环境下的“湿营销”策略

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摘要所谓"湿"营销是指"借由互联网的社会性软件(Social Software)聚合群体,并以温和的方式将其转化为品牌的追随者,赋予消费者力量,鼓励他们以创造性的方式贡献和分享内容,从而影响商家的新产品开发、市场调研、品牌管理等营销新战略"。这一概念强调回归营销的本质、回归人性的真诚关怀,强调为满足用户需求而进行沟通,强调口碑传播的力量,强调用户自愿、主动分享传播信息的重要性。一、"湿营销"

作者张映辉

机构地区吉林化工学院经济管理学院市场营销系

出处《才智》 2014年第34期1-1,11,共2页 Ability and Wisdom

关键词互联网经济社会性软件口碑传播新产品开发用户需求病毒性营销广告文案互联网业界国内互联网

分类号 F274 [经济管理—企业管理] F49 [经济管理—产业经济]

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